En el marco de la publicidad online, una conversión se produce cuando un click en un anuncio se traduce directamente en una acción del usuario; como una compra, una suscripción, la visita a una página o una toma de contacto. Estas acciones se llaman conversiones porque el click de un cliente se traduce o se convierte, en un negocio.

Google ha creado una herramienta para medir estas conversiones, y facilitar la identificación de la eficacia de los anuncios y las palabras clave de AdWordsque ha definido.

Para saber qué anuncios y palabras clave son más eficaces, el Seguimiento de Conversiones puede ayudarte. Esta herramienta te muestra lo que sucede después de que un cliente hace click en tus anuncios.

Si realizas un seguimiento de estas acciones, sabrás cuáles anuncios, palabras clave y campañas te generan más negocio, por lo que te permitirá invertir de forma más inteligente en los elementos con mejor rendimiento y aumentar tu retorno de la inversión (ROI).

El seguimiento de conversiones es útil para tu empresa si intentas realizar lo siguiente:

  1. Conectar los anuncios y las palabras clave con tus objetivos comerciales: Tal vez quieres que una página específica reciba más vistas o te gustaría que aumentaran las compras. El Seguimiento de conversiones te puede mostrar qué palabras clave te ayudan a cumplir esos objetivos específicos al conectarlos con acciones.
  2. Aumentar tu ROI: no todas las palabras clave son iguales. Sin embargo, si sabes cuáles son las palabras clave que te brindan más negocios y cuáles no, puedes invertir de manera más inteligente en esas palabras clave y evitar de manera definitiva el uso de aquellas que no tienen buen rendimiento.

Tipos de conversiones

Existen dos formas de contar conversiones con el Seguimiento de Conversiones:

  1. Conversiones (1 por click): Incluyen una conversión por cada click en anuncios de AdWords que se transforma en una conversión dentro de 30 días. Esto significa que si se produce más de una conversión luego de un solo click en el anuncio, las conversiones que se produzcan después no se tendrán en cuenta. Esta métrica es útil para medir las conversiones que se aproximan a las adquisiciones únicas de clientes, como los clientes potenciales y las suscripciones.
  2. Conversiones (muchas por click): Incluyen una conversión cada vez que se realiza una conversión dentro de los 30 días posteriores al click en un anuncio de AdWords. Esta métrica es útil para medir las conversiones importantes cada vez que se producen, como las compras.