TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para conectar con audiencias de todas las edades, especialmente las más jóvenes, gracias a su capacidad para generar interacciones masivas en segundos. Para las marcas que desean posicionarse en esta red, es clave entender qué formatos funcionan mejor y cómo pueden usarlos estratégicamente. Aquí te contamos cuáles son los formatos que están dominando en TikTok y cómo sacarles el máximo provecho.
1. Retos (Challenges)
¿Qué son? Los retos en TikTok, o challenges, son tendencias en las que los usuarios recrean una acción específica bajo un hashtag. Son populares porque permiten a las marcas interactuar con su audiencia de manera orgánica y divertida.
¿Por qué funcionan? Los retos generan un efecto en cadena que incrementa la visibilidad y el alcance de la marca. Por ejemplo, el #InMyDenim de Guess generó millones de interacciones, logrando que los usuarios compartieran contenido de la marca al usar el hashtag y su propio estilo en videos cortos.
Cómo aprovecharlo: Si vas a lanzar un reto, asegúrate de que sea fácil de replicar y tenga un toque distintivo que represente la identidad de tu marca. Define un hashtag atractivo y promueve el reto con un grupo inicial de influencers para dar el primer empujón.
2. Videos de tutoriales y demos de producto
¿Qué son? Videos rápidos que muestran cómo usar un producto, revelan tips o muestran procesos paso a paso.
¿Por qué funcionan? Los tutoriales convierten visualizaciones en compras. De acuerdo con datos de TikTok, el 49% de los usuarios afirmaron haber comprado algo después de ver un review o tutorial en la plataforma.
Cómo aprovecharlo: Muestra cómo usar tus productos en escenarios de la vida real o resuelve dudas comunes. Además, si cuentas con expertos o embajadores, haz que ellos mismos graben los tutoriales. Este tipo de contenido genera confianza y ayuda a que el usuario sienta que está recibiendo valor añadido.
3. Historias y testimonios auténticos
¿Qué son? Los usuarios en TikTok valoran la autenticidad, así que las historias y testimonios de personas reales tienen un impacto alto. Contar historias sobre cómo nació tu marca, dificultades superadas, o experiencias de clientes satisfechos es una gran forma de conectar.
¿Por qué funcionan? Los usuarios de TikTok buscan autenticidad. Compartir historias humanas detrás de la marca crea empatía, le da un rostro al negocio y genera confianza.
Cómo aprovecharlo: Invita a tus clientes a compartir sus historias usando tu producto o servicio, y aprovecha testimonios en video. Además, si es posible, presenta al equipo detrás de tu marca y sus historias. Esto hará que la audiencia sienta que realmente conoce a quienes están detrás de la marca.
4. Videos de respuestas a comentarios (Video Replies)
¿Qué son? TikTok permite responder comentarios de otros usuarios en formato de video, lo cual es ideal para resolver dudas o mostrar una actitud cercana y proactiva.
¿Por qué funcionan? Con los video replies, puedes construir una relación más directa con tu audiencia, haciendo que los usuarios sientan que hay una conversación genuina con la marca.
Cómo aprovecharlo: Responde las preguntas o comentarios más relevantes de tu audiencia en formato de video. Aprovecha esta herramienta para crear interacción y dar una respuesta visual y completa que impacte.
5. Duetos y reacciones
¿Qué son? Los duets y videos de reacciones son formatos que permiten a los usuarios interactuar directamente con otro contenido, mostrándose a sí mismos en pantalla mientras reaccionan o agregan algo nuevo.
¿Por qué funcionan? Permiten que los usuarios se expresen, y cuando una marca crea duets, demuestra que realmente está interesada en lo que los usuarios piensan o crean. Además, los duets pueden ser una excelente manera de aprovechar contenido generado por los usuarios.
Cómo aprovecharlo: Usa duets para reaccionar a contenido generado por tus consumidores o influencers que mencionen tu producto. Así demuestras atención y compromiso con tu comunidad, haciendo que los usuarios se sientan vistos y valorados.
6. Videos basados en tendencias (Trend-jacking)
¿Qué son? El contenido de TikTok evoluciona rápidamente, y todos los días surgen nuevas tendencias, desde canciones hasta estilos de edición o filtros específicos. Subirse a estas tendencias puede ayudar a la visibilidad de una marca.
¿Por qué funcionan? La relevancia de un contenido aumenta cuando la marca utiliza un estilo o formato que los usuarios ya están consumiendo en grandes cantidades. Aprovechar las tendencias ayuda a maximizar el alcance y a hacer que la marca se sienta “en el momento”.
Cómo aprovecharlo: Mantente al tanto de las tendencias actuales en TikTok, y encuentra la manera de integrarlas con tu producto o mensaje. Utiliza los efectos y canciones que son tendencia en la semana, siempre alineando el contenido a la identidad de tu marca.
7. Transmisiones en vivo (Live Streams)
¿Qué son? Las transmisiones en vivo permiten a las marcas interactuar en tiempo real con su audiencia, ofreciendo respuestas inmediatas y contenido exclusivo.
¿Por qué funcionan? Las lives generan una conexión más profunda y aumentan el tiempo de interacción. Según TikTok, las transmisiones en vivo también ayudan a incrementar la lealtad de los usuarios, ya que sienten que reciben contenido exclusivo.
Cómo aprovecharlo: Realiza sesiones de preguntas y respuestas, lanzamientos de producto o eventos especiales. Asegúrate de promover el evento en tus redes sociales para atraer más audiencia.
Si deseas tener éxito en TikTok, aprovechar los formatos que mejor conectan con la audiencia es la clave. Esta plataforma permite una creatividad sin límites y una interacción que pocas redes logran. Experimenta con los formatos, mantente al tanto de las tendencias y, sobre todo, sé auténtico. TikTok es la plataforma ideal para humanizar a tu marca y conectar con tus usuarios de manera genuina.
¿Listo para conquistar TikTok?
En MCK podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de contenido adaptada a TikTok para conectar de forma auténtica con tu audiencia.
¡Hablemos y let’s get RESULTS together!
