Desde el surgimiento de la comercialización de publicidad en internet hemos visto aparecer infinidad de términos que en ocasiones pueden ser demasiado confusos o tener connotaciones propias a distintas plataformas de distribución de contenido y publicidad. Cuantas veces no hemos escuchado hablar de impresiones, CTR, VTR, conversion rate, quartiles de reproducción, view complete view... Quizá la mayoría de los profesionales del marketing digital pueden entenderlas, sin embargo al momento de hacer una compra de medios cada plataforma determina una connotación distinta, ofreciendo el indicador que le permita medir de mejor forma su efectividad. Por esta razón la IAB, el CIM y Grandes exponentes de la industria digital han trabajado en conjunto para estandarizar cada uno de los términos que proponen en su "Glosario Digital" con el objetivo de crear estándares justos para los anunciantes, participando en el programa de "Normalización 2016 - normas mexicanas".
La metodología para validar todos los términos agregados en el Glosario Digital fue aprobada por un consultor del Comité Técnico de Asesores Estadísticos (COTAE) dando validez al proceso de discusión y consenso de las definiciones de términos.
La convocatoria para participar se lanzó a socios IAB (Medios, Agencias, Anunciantes, Asociaciones y Plataformas Tecnológicas) invitando a participar en el desarrollo y la discusión de los conceptos que se concentrarían en el glosario, formando equipos de trabajo de 6 a 10 profesionales con entre 4 y 7 años de experiencia en la industria digital.
Todos los términos desarrollados por los equipos de trabajo fueron sometidos a un proceso de validación ante el comité de calidad formado por profesionales con 10 o mas años de experiencia. El comité de calidad también fue responsable de dar su voto a favor de la versión final del glosario digital.
Finalmente un experto en corrección de estilo dio formato y correcta sintaxis a cada uno de los 120 términos y sus definiciones.
El glosario más que una herramienta, se ha convertido en un llamado al compromiso para ofrecer a los anunciantes certeza de que las inversiones publicitarias en plataformas digitales están cumpliendo plenamente sus objetivos. Con el Glosario Digital anunciantes de todo México podrán entender de una mejor manera los Modelos de pago que en ocasiones pueden resultar confusos, pero aún más importante,Medios, Agencias, Anunciantes, Asociaciones y Plataformas Tecnológicas. podrán demostrar de una forma mucho más clara el trasfondo detrás de un click o una impresión, las repercusiones y alcances que se pueden lograr en cada una de las estrategias.
Revisa todos los términos aprobados y conoce a todos los participantes
