TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes del marketing digital. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, se ha convertido en un canal ideal para que las marcas, no solo conecten con audiencias globales, sino que generen engagement y conversiones a gran escala.
Si estás considerando incluir TikTok en tu estrategia digital, llegaste al lugar correcto para conocer cómo hacerlo de manera eficiente.
Tipos de anuncios en TikTok
Antes de hablar de costos y estrategias, es importante que sepas los principales tipos de anuncios que puedes implementar en TikTok:
In-Feed Ads
Estos son los anuncios más comunes y se muestran directamente en el feed “Para ti”. Funcionan de manera similar a los anuncios en Instagram o Facebook, apareciendo mientras los usuarios hacen scroll. Puedes agregar CTA (Call-to-Action) como “Más información” o “Comprar ahora”, dirigiendo a los usuarios a tu sitio web, app o producto.Brand Takeovers
Los Brand Takeovers son los anuncios que aparecen al abrir la aplicación, ocupando la pantalla completa por unos segundos antes de llevar a los usuarios a una página de destino o al feed de la marca. Son efectivos para generar awareness de manera masiva en un corto periodo de tiempo. Sin embargo, tienen un costo considerable, dado su alcance y exclusividad.Hashtag Challenges
Uno de los formatos más únicos de TikTok, los Hashtag Challenges invitan a los usuarios a participar en una tendencia usando un hashtag específico. Esto no solo genera participación, sino también contenido generado por el usuario (UGC), amplificando el impacto de la campaña. Este tipo de anuncio es ideal para crear interactividad y viralidad.Branded Effects
Los Branded Effects permiten a las marcas crear stickers, filtros o efectos personalizados que los usuarios pueden incorporar en sus videos. Es una opción excelente si buscas una experiencia más inmersiva y quieres que tu marca se integre en la creatividad de los usuarios.TopView
Es una variante del Brand Takeover, pero se muestra hasta tres segundos después de que el usuario entra en la app, en lugar de ser lo primero que ven. Esto genera una experiencia menos invasiva y se combina con videos de hasta 60 segundos con sonido activado, lo que permite una inmersión completa.Spark Ads
Permite a las marcas promocionar contenido orgánico, ya sea de su cuenta o de otros creadores. Este formato se integra de forma nativa en el feed, apareciendo como un TikTok más, pero con el beneficio de estar impulsado como anuncio. Es ideal para amplificar contenido genuino y generar mayor interacción, sin romper la experiencia de usuario
Top Feed
Es un espacio publicitario premium que garantiza una gran visibilidad para las marcas. Aparece en la parte superior del feed “Para ti” de los usuarios cuando abren la app por primera vez cada día. Es ideal para campañas que buscan un gran alcance y un impacto visual fuerte desde el inicio.
Mejores prácticas para los anuncios en TikTok
Publicitar en TikTok no es solo cuestión de pagar; hay ciertas reglas no escritas para sacarle el máximo partido a la plataforma:
Sé auténtico y creativo
TikTok premia la autenticidad. Los usuarios valoran más el contenido genuino que los anuncios hiperproducidos. Los videos que parecen orgánicos y divertidos tienen más probabilidades de ser compartidos. Deja que tu marca fluya de manera natural.Usa el poder del audio
El sonido es crucial en TikTok. Usa música popular o crea tu propio audio para hacer que los anuncios resalten. El uso de canciones virales puede aumentar la participación en un 120%, según datos internos de TikTok.Haz pruebas A/B
No subestimes el poder de las pruebas A/B en tus campañas. Cambia elementos como el CTA, la duración del video, o incluso los efectos visuales para ver qué resuena mejor con tu audiencia.Monitorea y optimiza
TikTok ofrece una gran cantidad de métricas, desde impresiones hasta tiempo de reproducción y tasas de interacción. Aprovecha estas métricas para optimizar constantemente tus anuncios y mejorar el ROI.Dirígete a tu audiencia con precisión
La segmentación es clave. TikTok Ads permite segmentar a tu público por edad, ubicación, intereses y comportamiento. Cuanto más específica sea tu segmentación, más eficaces serán tus campañas.Colabora con creadores de contenido
Los creadores de TikTok son esenciales para la viralidad. Las marcas que colaboran con ellos para desarrollar contenido auténtico y relevante suelen obtener mejores resultados. Según TikTok, las campañas que involucran a creadores tienen una tasa de engagement 93% mayor que las que no lo hacen.
TikTok se ha convertido en un espacio crucial para que las marcas innoven y conecten con sus audiencias de una manera auténtica y atractiva. Desde la viralidad de los Hashtag Challenges hasta la precisión de la segmentación de los In-Feed Ads, las posibilidades para generar awareness y conversiones son infinitas.
Si aún no estás aprovechando TikTok para tu estrategia digital, te estás perdiendo de un gran potencial para conectar con millones de usuarios. Implementar las mejores prácticas y conocer los diferentes formatos te permitirá maximizar tus campañas publicitarias y generar resultados medibles.
