Tienes los objetivos comunicacionales, la plataforma de e-mail marketing, la base de datos limpia y auténtica, ¿y no ves los resultados que esperabas? Creaste un gran mensaje pero, ¿no consigues más aperturas? Es momento de fijarte en tu asunto, ¿realmente lo estás haciendo bien? A continuación algunos tips para crear asuntos ganadores, asuntos que se destaquen de forma sorprendente en la bandeja de entrada.
¿Cómo debe ser un asunto ganador?
Un asunto ganador, es un asunto bien estructurado. Un asunto que es atractivo y dan ganas de leerlo. Para una campaña de e-mail marketing efectiva debes tener en cuenta que tu asunto es parte importante, un buen asunto te generará muchas aperturas. Cabe mencionarte que debes ser muy proactivo. ¿Tienes un buen asunto? ¿Si? Ahora necesitas mandarlo en un horario coherente. Existen muchos artículos que intentan decirte cuál es la mejor hora para enviar una newsletter. Estudios confirman que los emails enviados entre 8 a 10 de la mañana tienen gran apertura, al igual que los que se envían antes de las 10 de la noche. Lo único que te podemos pedir es que respetes el horario de dormir. A nadie le gusta recibir un correo a las 3 de la mañana, ¿verdad?.
Remitente confiable
Si bien es cierto, no estamos hablando del asunto, pero vale mencionar al “remitente”. Para aumentar la tasa de aperturas de nuestros mensajes, es importante que el remitente sea identificado correctamente por el destinatario. En este apartado también evita usar mayúsculas, usa pocos caracteres y trata de ser lo más claro posible.
Descriptivo y atractivo
Al momento de pensar en el asunto, piensa en atraer a tus destinatarios. Haz que sientan necesidad de abrir tu correo, ¿cómo conseguimos esto? Creando un asunto enérgico y atractivo que genere entusiasmo por quienes lo leen. Es importante que el asunto sea lo más claro posible y debe estar alineado con el contenido del e-mailing. Nos gusta la creatividad, pero esta debe ser coherente con lo que ofrecemos.
Evitar “palabras” de Spam
Tus campañas de email marketing antes de ser recibidas por tus lectores, pasan por un filtro anti spam. Evita poner los textos en mayúsculas y algunas palabras o frases como: Gratis, promoción, oferta, regalo, transferencia bancaria, llame gratis, trabaje desde casa, etc. De esta forma te aseguras de que no seas considerado spam y toda tu campaña literalmente se vaya a la papelera de reciclaje.
Corto, personalizado y bien escrito
Tu plataforma de e-mail marketing te permite incluir en el asunto datos personalizados automáticamente. Incluye el nombre del destinatario, tratamiento (Sr. o Sra.) o la situación geográfica y haz sentir a tu lector más cerca a ti. Antes de enviar tu newsletters, haz pruebas de envíos entre tus amigos. Fíjate que todo esté perfecto, que no exista ningún error ortográfico. Tu asunto y newsletter son tu carta de presentación. A todos nos aburren los asuntos muy largos, evita usar más de 50 caracteres, ¿te gustan los emojis? Úsalos, pero de manera coherente. Recuerda, menos siempre es más.
Autor : Cindy Chávez
