Una imagen vale más que mil palabras. Y en tiempos de redes sociales y plataformas audiovisuales, todavía más. Ésa es la tendencia que hemos presenciado en los últimos años en relación a los contenidos digitales, dentro de los cuales, el video se ha convertido en nuestro medio predilecto.
Probablemente no te hayas percatado, pero actualmente, la gran mayoría de los contenidos, mensajes y temas de conversación relevantes en las plataformas digitales están relacionadas directamente con algún video que se ha vuelto popular.
Pero si aún te queda duda sobre la necesidad de implementar este medio en tu estrategia de marketing digital, las siguientes razones podrían darte el empujón inicial que necesitas.
Los números.*
El primer dato que necesitas saber, y tal vez el más importante, es que México es el tercer lugar en consumo de video a nivel mundial, según datos de Google. Existen más de 70 millones de internautas en nuestro país, de los cuales el 60% miran videos cortos a diario. El 70% de estos usuarios no solo mira el video, sino que lo comparte, siendo Facebook y Youtube las plataformas con el primer y segundo lugar en mayor difusión de videos, respectivamente. Por último, y para tomar en cuenta, el horario de mayor interacción con este medio coincide con el primetime de la televisión, de 6:00 PM a medianoche. Con este volumen de consumo, imagina las posibilidades que tiene tu marca de posicionarse a través del video.
*Estudio de medios y dispositivos. IAB, 2017.
Atrae la atención del usuario.
Para la mayoría de los usuarios, el contenido audiovisual es mucho más entretenido que leer un texto y atrae su atención por mucho más tiempo. En esta era, donde rige la inmediatez y las personas evitan al máximo leer los contenidos debido a la velocidad con la que fluyen las redes, un video se convierte en el medio perfecto para cautivar a tu audiencia, debido a su poder de captar la atención y flexibilizar todo lo que se quiere decir en pocas palabras.
Se viraliza con facilidad y favorece el engagement.
El video es la manera de comunicación preferida por los usuarios ya que no sólo pueden recibir mayor información sino que tienen la posibilidad de verla con sus propios ojos. Los contenidos en este formato te permiten expresar tu mensaje con muchos más recursos y de forma más creativa, lo que permite generar mayor interacción y confianza hacia tu audiencia. Por lo tanto, es un medio que tiene mayor predisposición a ser compartido por los usuarios, sobre todo aquellos mensajes con carga emocional o de humor.
Nos encantan las historias.
Esta es la gran verdad detrás del éxito del video. Un mensaje audiovisual facilita la relación con tu audiencia ya que ofrece una comunicación más personalizada y auténtica. ¿Quieres presentar una nueva marca? Crea una narrativa. ¿Tienes una promoción cuya dinámica implica varios pasos? Cuéntalo en una historia que le permita al usuario identificarse. Ningún otro medio te proporcionará más recursos para desarrollar el storytelling. Con una idea bien desarrollada, es probable que ni siquiera tengas que mencionar tu marca.
Mejora tu posicionamiento.
Los contenidos con video han comenzado a ganar relevancia para los motores de búsqueda. Prueba de ello es que los videos tienen 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google que cualquier otro contenido, según Forrester Research. Además, integrar el contenido en tu sitio web incrementa el tiempo promedio que dura la sesión de los visitantes, una métrica que sin duda ayudará a posicionarte. Es importante que el contenido ofrezca valor a tus usuarios y coincida con lo que están buscando en tu sitio, de lo contrario no será relevante.
Por último es importante aclarar una creencia que es muy popular, pero falsa: el video no tiene por qué ser caro. No se trata de la cantidad de recursos que inviertas, existen cientos de casos de videos grabados con smartphone, de la manera más espontánea y que terminaron en un éxito totalmente viral. Lo importante es generar una idea de valor para tu audiencia. Si necesitas asesoría para desarrollar tu estrategia o generar contenidos de video para tu marca, no dudes en consultarnos.
