Las marcas están incorporando inteligencia artificial, nuevos canales, automatización y más fuentes de datos a una velocidad cada vez mayor. El reto está en conseguir que esas capacidades se traduzcan en mejores decisiones, experiencias relevantes y resultados que puedan medirse.
Ese contexto marcará buena parte de Advertising Week LATAM 2026, que reunirá del 3 al 5 de noviembre en Ciudad de México a líderes de marcas, agencias, medios, plataformas y tecnología.
MCK Agency formará parte de la conversación, llevando al evento una perspectiva centrada en uno de los temas que más está transformando la relación entre marcas y agencias: cómo integrar inteligencia artificial con talento, data, gobernanza y valor de negocio.
¿Qué es Advertising Week LATAM 2026?
Advertising Week LATAM es un encuentro de la industria de marketing, publicidad, medios y tecnología que reúne distintas perspectivas sobre los cambios que están impactando a las marcas en Latinoamérica.
La edición 2026 se realizará del 3 al 5 de noviembre en el Papalote Museo del Niño, en Ciudad de México.
Su programación aborda temas como inteligencia artificial, transformación de medios, creatividad, streaming, CTV, commerce, performance, creadores y nuevas formas de relacionarse con las audiencias.
Los tracks oficiales incluyen AI & Modern Marketing, Trends & Insights, Brands & Marketers, Content, Media & Entertainment, Streaming & CTV y Shopping & Innovation.
Para las agencias y los equipos de marketing, estas conversaciones ayudan a entender cómo están cambiando las capacidades necesarias para construir marcas, administrar inversión y generar crecimiento. Para conocer más detalles sobre la agenda, los speakers, las modalidades de acceso y los temas que marcarán Advertising Week LATAM 2026, puedes consultar la guía de CEO Digital sobre AWLATAM 2026, donde encontrarás información práctica y una curaduría de los principales ejes del evento.
¿Qué conversación llevará MCK Agency a Advertising Week LATAM 2026?
El martes 3 de noviembre, Luis Badillo, CEO de MCK Agency, participará en la sesión “Beyond the AI Hype: Talent, Data & Governance”, dentro del track AI & Modern Marketing.
La conversación reunirá también a Sol Milagros Spicuglia, Regional Agency Lead | Key Account Manager de COR, y Sergio Ruggiero, Global CEO de Super.
El punto de partida será uno de los principales retos que enfrenta actualmente la industria: la adopción de inteligencia artificial está creciendo rápidamente, mientras que su integración dentro de las operaciones, los modelos de trabajo y la generación de valor avanza a otro ritmo.
La sesión abordará cómo las agencias pueden integrar IA con criterios de talento, data, gobernanza y medición, así como las implicaciones que esta transformación tiene para la relación entre marcas y partners estratégicos.
De la adopción de IA a su integración en el negocio
Utilizar herramientas de inteligencia artificial es apenas una parte de la transformación. Integrarlas requiere definir procesos, responsabilidades, criterios de uso, datos, costos y formas de evaluar su impacto.
La discusión también abre preguntas relevantes para los equipos de marketing: qué actividades conviene automatizar, qué capacidades humanas adquieren mayor valor y cómo debe evaluarse el trabajo cuando la tecnología modifica los tiempos y costos de ejecución.
Para MCK, esta conversación se conecta con una visión de marketing donde estrategia, creatividad, medios, tecnología y medición deben trabajar de forma coordinada.
¿Cómo cambia la relación entre marcas y agencias?
La inteligencia artificial está modificando la manera en que se produce, analiza y optimiza el trabajo de marketing. Esto también obliga a revisar cómo se construye valor dentro de una relación entre marca y agencia.
La velocidad de ejecución es una variable importante, pero las empresas también necesitan criterio estratégico, conocimiento del consumidor, gobierno de datos, creatividad y capacidad para conectar las acciones de marketing con indicadores comerciales.
El desarrollo de estos modelos será una de las conversaciones que MCK llevará a Advertising Week LATAM 2026.
¿Qué otros temas de la industria estarán presentes en AWLATAM 2026?
La programación de Advertising Week LATAM muestra una industria donde medios, tecnología, contenido, comercio y creatividad están cada vez más conectados.
Desde MCK estaremos atentos especialmente a cuatro conversaciones.
Medios, streaming y nuevas formas de capturar atención
Streaming, CTV, plataformas digitales, audio, video y nuevos formatos amplían las posibilidades para conectar con consumidores, mientras también incrementan la complejidad de la inversión y la medición.
La agenda de AWLATAM dedica un track específico a Streaming & CTV, además de conversaciones sobre contenido, entretenimiento y transformación de medios.
Para las marcas, el reto está en comprender qué función cumple cada canal dentro de una estrategia más amplia y cómo evaluar su contribución.
Commerce, performance y conexión con resultados
Retail media, commerce media y las capacidades de las plataformas permiten conectar exposición publicitaria, comportamiento e intención de compra con mayor proximidad.
Advertising Week incorpora estas conversaciones dentro de Shopping & Innovation, donde se analizarán nuevas formas de integrar ecommerce, retail media y experiencia de marca.
Esta evolución hace que la medición y la calidad de los datos sean todavía más relevantes para las decisiones de inversión.
Creatividad, cultura y comunidades
La atención también depende de la capacidad de una marca para formar parte de conversaciones culturales relevantes. Creadores, plataformas y comunidades tienen un papel cada vez más importante en la manera en que las audiencias descubren, interpretan y comparten contenidos.
Dentro de la agenda aparecen conversaciones sobre cómo construir comunidad, trabajar con creadores y desarrollar contenido en un entorno influenciado por algoritmos y velocidad cultural.
Para las agencias, esto exige combinar conocimiento de plataforma con criterio creativo y comprensión de las audiencias.
Data, medición y decisiones de negocio
Más canales y tecnologías generan más información. El valor de esos datos aparece cuando permiten comprender qué está funcionando, dónde existen oportunidades y cómo las acciones de marketing contribuyen al negocio.
Advertising Week incluye dentro de su propuesta conversaciones sobre planeación, inversión, performance y valor de medios.
Esta lectura resulta especialmente relevante porque la medición permite conectar las decisiones de estrategia, creatividad, medios y tecnología con resultados observables.
¿Qué significa participar en Advertising Week LATAM?
Participar en Advertising Week LATAM representa una oportunidad para intercambiar perspectivas con líderes que están enfrentando los mismos cambios desde distintos puntos de la industria.
Para MCK, las conversaciones alrededor de IA, talento, medios, data, creatividad y tecnología tienen un punto en común: todas están modificando la manera en que las empresas construyen capacidades de marketing.
Nuestra participación busca aportar una perspectiva basada en la experiencia de trabajar con marcas que necesitan integrar esas disciplinas dentro de un mismo ecosistema.
Advertising Week LATAM 2026 también será un espacio para escuchar cómo otras organizaciones están resolviendo estos retos y detectar las señales que pueden orientar las decisiones de los próximos años.
Sigue la participación de MCK Agency en Advertising Week LATAM 2026
La participación de Luis Badillo en Advertising Week LATAM 2026 el 3 de noviembre, en “Beyond the AI Hype: Talent, Data & Governance”, forma parte de una conversación más amplia sobre cómo integrar inteligencia artificial, talento, datos y tecnología en modelos de marketing orientados a resultados.
Desde MCK Agency seguiremos las ideas y perspectivas que surjan durante el Advertising Week LATAM 2026, mientras que CEO Digital realizará la cobertura oficial del evento a través de sus canales.
Ahí podrás seguir actualizaciones, contenidos del evento y próximos podcasts con entrevistas a líderes de la industria.
Consulta la cobertura completa de AWLATAM 2026 desde CEO Digital y conoce más sobre los cambios que están redefiniendo el marketing.
