Las herramientas de bloqueo de publicidad se están haciendo día con día más populares; el abuso de los algunos medios para llegar a su público objetivo hace que se empleen métodos invasivos o muy agresivos para el usuario, de esta forma la experiencia del usuario se merma y éste opta por darle solución instalando herramientas que bloquean prácticamente toda la publicidad de las páginas que visitan.
Los términos de pop-ups, overlays, reach media, in-stream, in-display o interstitials no resultan nuevos o desconocidos, todos queremos que los visitantes a otros sitios web conozcan nuestros productos o servicios a través de algún medio y han surgido términos y soluciones tan creativas como los que mencionamos.
Lamentablemente, para los usuarios finales algunas de estos formatos son “intrusivos”, es decir, son recursos que sobrepasan los medios para dar a conocer la publicidad, y por tal motivo otro pequeño grupo de expertos ha desarrollado extensiones para los navegadores que permiten eliminar casi en todo tipo de publicidad y ofrecer a sus usuarios una navegación más rápida y anónima.
Hablamos de los Bloqueadores de anuncio.
La pregunta indicada es ¿por qué es importante? Imaginen ustedes la cifra mensual que invierten en publicidad, ahora imaginen que todos los clientes potenciales en el mundo de anuncios online tendrán limitado de entrada su visualización en un 20% o 30% y la tendencia es que estas cifras van en aumento.
Como miembros de IAB ya estamos desarrollando un plan para trabajar con esta realidad, en el Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas nos dimos a la tarea de planificar un esquema que se adapte a esto, desarrollando así el DEAL por sus siglas en inglés (Detect, Explain,Ask,Limit)
¿ De qué trata esto?
- Detectar a los usuarios que utilizan este tipo de extensiones
- Explicar
- Acordar (Preguntar)
- Limitar
¿Cómo logramos esto con la estrategia, DEAL?
Detectar
Antes que todo debemos tener una herramienta que detecte el impacto que tiene esto en nuestro portal, por este motivo tenemos que recurrir a herramientas para la detección del AdBlockers en el usuario.
Explicar
Hacerle saber a quien utiliza bloqueadores de anuncios, que el contenido gratuito que está viendo puede mantenerse gracias al modelo de negocio de las publicidades.
Acordar (Preguntar)
Una vez que el usuario conoce los motivos puede acordar, está listo para escoger entre varias opciones, ¿desactivará su bloqueador de anuncios? ¿aceptará pagar una suscripción por contenido libre de anuncios? ¿o aceptará otra alternativa?
Limitar
Aunque se ha experimentado una buena disposición de usuarios a remover sus bloqueadores, hay un pequeño grupo de usuarios que siguen usando esta extensión, en este caso varios editores han optado por limitar sus contenidos. Nuestra sugerencia es no tomar medidas agresivas con el usuario, sino invitarlo a que nos agregue en la whitelist (lista segura) de su bloqueador de anuncios.
En Masclicks como socios IAB contamos con un script escrito en JS, que nos proporcionó IAB USA, que hace esta función y muchas otras más. Trabaja con Google Analitycs para generar un reporte completo de los usuarios que llegan a tu sitio web con cualquier bloqueador de publicidad y como comentamos, nos permite tomar acciones respecto a estos usuarios.
Si quieres tener acceso al script con las instrucciones de instalación ponte en contacto con nosotros y con gusto te lo haremos llegar.
