Por: Yesica Terrazas (@Yes_Masclicks)
Recientemente Google anunció que eliminaría los 8 anuncios de lado derecho de la primera página de resultados de búsqueda y quedarían 4 anuncios destacados y 3 posiciones más al final de la primera página después de los resultados orgánicos.
Éste es un fuerte cambio para la industria de Marketing Digital pero debemos tener en cuenta los siguientes puntos para no perdernos en las optimizaciones de nuestras campañas.
Recordemos que anterioremente se podían observar 11 posiciones para anuncios en la primera página de resultados de búsqueda en Google, 3 destacados de lado izquierdo y 8 de lado derecho.
¿Cómo afecta esto las campañas en Adwords de mis clientes?
Al solo tener 4 posiciones destacadas es evidente que la competencia será árdua, el costo por click (cpc) aumenará considerablemente porque son pocos lugares por los que se competirá y las posibilidades de aparecer disminuyen, debido a esto, también habrá mayor rotación de anuncios y se elevarán los costos por conversion.
¿Qué puedo hacer para minimizar el impacto de este cambio en mis cuentas?
Lo primero que debemos saber es que este cambio solo será aplicado a ordenadores, por lo que la idea de diseñar y programar para móvil tendrá que ser aplicada cuanto antes. Una estrategia para que este cambio no afecte en gran medida a nuestros clientes es revisar si tienen un siito web responsivo e incrementar la interacción desde mobile.
Si nuestro cliente tiene un sitio responsivo y observamos que la mayor parte de su tráfico es por dispositivo mobile, el impacto de este cambio será menor, sin embargo podemos ayudarlo aún más aumentando la puja para mobile para aumentar el tráfico por este dispositivo.
Éstos cambios responden a un análisis que probablemente hemos notado en las cuentas de Adwords, para algunas marcas el usuario realiza la mayor parte de sus búsquedas, compras o registros desde dispositivos mobile y está dejando a un lado el ordenador para utilizar los buscadores, todo dependerá de la forma en que los usuarios se comporten en el sitio web y que nosotros aprovechemos las oportunidades de los datos que arrojan las plataformas para continuar brindando buenos resultados.
Podemos comenzar por mejorar el nivel de calidad de los anuncios, así como el de las palabras clave de ésta forma aunque existan muchos competidores en la subasta, cuando logremos estar en las primeras posiciones significará porcentajes de CTR más altos e incluso costos más bajos, recordemos que los costos bajan cuando nuestros anuncios y palabras clave tienen muy buena calidad, así que a trabajar en eso.
