El pasado 7 de julio se llevó a cabo en las instalaciones de Google México, el Foro: ¿Cuáles son los retos actuales del Search Marketing?, organizado por el Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas de la IAB (Interactive Advertising Bureau).
Celia Herrera Presidenta del Comité y Luis badillo Co fundador de Masclicks y Vicepresidente del Comité, participaron en el evento con importantes datos, todo esto con el objetivo de discutir los retos del mercado mexicano debido al crecimiento de la inversión publicitaria en México frente a la inversión publicitaria en digital de otros países.
Éstos son algunos datos relevantes:
- En México 32% de la inversión Publicitaria Digital en México, es Search y Clasificados
- En Estados Unidos 42% de la inversión Publicitaria es Search. Se estima que en 2018 se llegue al 45%
- En Reino Unidos 48% de la inversión Publicitaria Digital, es Search. 4,421.4 millones de libras, 107 mil millones de pesos.
- Actualmente Search se ha vuelto importante en el Performance de verticales como Travel en México.
En el evento también se habló de las mejores prácticas para crear estrategias de Search, debido a que el mercado está creciendo y contrario a los número que se veían en años anteriores, cada vez hay más interés en el tema de SEA (Search Engine Advertising) en México.
Les compartimos un resumen de las mejores prácticas para crear estrategias de Search:
-Generar contenido para search.
-Tendencias y picos de búsqueda, aprovecharlos y capitalizarlos.
-Utilizar el buscador para conocer los patrones de búsqueda de los usuarios, un rastreo de datos para tomar insights y convertirlos en las verdades que te permitirán acercarte a tu público objetivo.
-Correlacionar las búsquedas.
Identificar patrones de búsqueda que pueden marcar una diferencia
- Segmentar para conocer a nuestro público objetivo.
El video completo del evento estará disponible en algunos días, lo estaremos compartiendo en nuestras redes para que formen su propio criterio acerca de los cambios que vienen en Search Marketing para nuestro país.
